PENGARUH BRAND PERSONALITY DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Butik Meccanism)

fauziah Dewi Mahuda

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand personality dan brand trust terhadap keputusan pembelian butik Meccanism. Indikator yang digunakan untuk mengukur brand personality antara lain sincerity,excitement, competence, dan sophistication. Pengolahan data dilakukan melalui pendekatan Structural Equation Modelling (SEM) dengan sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif antara brand personality terhadap brand trust, brand trust terhadap keputusan pembelian,dan pengaruh tidak langsung brand personality terhadap keputusan pembelian melalui brand trust. Sementara secara langsung brand personality tidak terbukti berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

This research aims to figure out the influence of brand personality and brand trust on purchasing decisions of Meccanism Boutique. The indicators that used to measure the brand personality are sincerity,excitement,competence,and sophistication. The data processing is done through Structural Equation Modeling (SEM) approach with a sample of one hundred respondents. The results showed that there is a positive influence of brand personality on the brand trust, and there is an influence of brand trust on purchasing decisions, and indirect influence of brand personality on purchasing decisions through the brand trust. While directly, the brand personality is not proven to have an effect on purchasing decisions.

 

 


Keywords


Brand Personality, Brand Trust, and Purchasing Decisions

Full Text:

PDF

References


Aaker, J. L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, h. 347.

Ainy. (2015). Konstruksi Busana Muslimah Zaskia Adya Mecca di Instagram.

Armstrong, G. (2008). Prinsip prinsip pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Delgado. (2001). Brand Trust in Context ofonsumer Loyalty. European Journal of Marketing.

Fadhillah, A. R. (2015). pengaruh brand personality terhadap purchase intention dengan brand trust sebagai variabel mediasi (studi pada produk running shoes merek nike).

Ghozali. (2008). Structural Equation Modeling. In Teori dan Konsep Aplikasi dengan program LISREL 8.54. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Handayani. (2016). Strategi butik Meccanism dalam melakukan syiar busana muslim.

Keller. (2008). Prinsip Prinsip Pemasaran. Jakarta.

Kemendag. (2015). Fesyen Muslim Indonesia. Jakarta: Kementrian Perdagangan Republik Indonesia

Lee. (1999). Consumers trust in a brand and the link to brand loyalty. journal of market of focused management

Mardapi, D. (2012). Pengukuran, Penilaian dan Evaluasi Pendidikan. Yogyakarta: Nuha Medika.

Raleigh. (2004). Busana muslim dan kebudayaan populer di Indonesia pengaruh dan persepsi.

Rangkuti. (2004). The power of brand: Teknik mengelola brand equity dan strategi pembangunan merek dan analisis kasus dengan spss. jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Rizan. (2012). Pengaruh brand image dan brand trust terhadap brand loyality teh botol sosro (online).

Sabrina,Y. A. (2011). Pengaruh Brand Personality pada Brand Trust, Brand Attachment, Brand Commitment, dan Brand loyality . Jurnal Bisnis dan ekonomi , 118. Siregar, Y. K. (2015). analisis pengaruh brand personality terhadap brand awareness dan perceived quality dalam keputusan pembelian kartu provider xl dikota pekan baru . Jurnal tepak manajemen bisnis.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi (Mixed Methods). Bandung : Penerbit Alfabeta.

Tjiptono. (2011). Manajemen dan Strategi Merek. In Ekonomi (p. 3). Andi publisher .

Wijanto. (2008). Structural Modeling dengan LISREL 8.8. Graha Ilmu.

Wilujeng, s. r. (2015). pengaruh brand awareness dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk




DOI: https://doi.org/10.32507/ajei.v9i2.454

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2019 fauziah Dewi Mahuda

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Indexed by:


 

License

© Copyright CC BY-SA

web analytics View My Stats

Al-Infaq, p-ISSN: 2087-2178, e-ISSN: 2579-6453